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榮進制藥借Dietmaru消水丸 踏出健康保健食品行業
2019-06-18 11:40來源:admin

  早在2017年,我國健康保健食品的進口量約為7.01萬噸,近兩年來更是呈持續上升趨勢,可見海外健康保健食品已成為國民青睞的對象。但也有調查表明,大多數消費者還無法捕捉及了解到海外保健品的信息,因此對其所能產生的功效保持著將信將疑的態度。因此如何將海外健康保健食品帶入國民視野,并能讓國民了解到其功效并為之買單?榮進制藥此次的營銷動作便是最佳答案。

  2018年我國保健品渠道結構:直銷47.3%,線%。由于行業發展的歷史原因,直銷份額占據了保健品市場較大的市場規模和比例,但相比于往年,我們發現線上渠道增長強勁,想必這與互聯網的大勢脫不開關系。

  榮進制藥順應潮流,借勢將本次Dietmaru消水丸的營銷推廣,安排在線上,在傳播伊始便打造《腫么辦公室》作為核心事件貫穿整條傳播計劃,并邀請人氣女星王菊任辦公室主任,同時針對失戀腫、加班腫、旅行腫、水逆腫、宿醉腫和煲劇腫6大水腫問題邀請Alex是大叔、林小宅、走向世界的彭美麗、洛凡AdamEve、谷阿莫、曲瑋瑋6大不同領域頭部KOL作為辦公室成員。7位大咖與淘寶達人于微博淘寶兩大平臺進行站內外種草,加上《腫么辦工作》H5的上線,dietmaru消水丸在預售期便呼聲頗高。

  榮進制藥緊跟物聯網步伐,打破了該行業以直銷為主要陣地的傳統營銷模式,在線上市場著重發力贏得熱烈響應,目前不得而知是否會因此開啟了健康保健食品行業的藍海戰略,但勢必會對已保持營銷姿勢多年的市場造成一定沖擊。

  我國健康保健食品同質化嚴重,產品品質參差不齊,總會出現一些蛀蟲破壞了市場環境,也導致了消費者對該行業的不信任。榮進制藥深知想要讓消費者信任自己,就必須讓消費者相信產品。

  因此榮進制藥在整個活動周期中,都在線上線下度多角度的傳遞著“水腫不怕,有轉機”的態度,重塑消費者對Dietmaru消水丸,甚至是對該品類產品的信心,這其中包括承包下香港地鐵與內地樓宇廣告,7位大咖探訪門店實證Dietmaru消水丸在日本的火爆程度以及“不水腫日”的設立。榮進制藥用 “將健康傳遞”的初心與“只做好產品”的態度贏得消費者對Dietmaru消水丸的認可,更引發了消費者對保健食品業的改觀。

  榮進制藥此次營銷在競爭激烈的市場中占得先機,我們有理由相信榮進制藥將會成為市場中的領路人,為健康保健食品行業的其他品牌樹立了價值榜樣。

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